A ANBIMA lançou o guia “Tá na Rede”, um manual de boas práticas destinado aos influenciadores digitais do mercado financeiro, chamados pela Associação de “finfluencers”.
O guia gratuito, publicado em 9 de abril de 2024, reúne recomendações relacionadas à produção de conteúdo nas redes sociais, de publicidade de produtos financeiros e as certificações que podem ser aplicáveis, ou não, a algumas categorias de influenciador, recomendando a sua obtenção.
Para o produtor de conteúdo e para o investidor independente a Associação recomendou a obtenção e manutenção, ao menos, da certificação CPA-20, sendo as ideais a CEA, CNPI, e/ou CFP.
Para o trader, foi recomendada, no mínimo, a PQO, e para o analista é obrigatória a CNPI.
Por fim, para o assessor de investimento, além da obrigatoriedade de obtenção da certificação de AI da Ancord, foi recomendada a CEA e/ou CFP.
Além de reforçar que estas são recomendações, o guia traz outras certificações que o finfluencer poderá obter.
O guia foi elaborado em colaboração com o Think Tank ANBIMA de Comunicação e Marketing e consolida as diretrizes sobre publicidade e sobre a atuação de profissionais certificados da ANBIMA, BSM e CVM.
Ele oferece maior clareza sobre as normas de publicidade e atuação para influenciadores, atendendo tanto às demandas desses profissionais quanto às do mercado.
O “Tá na Rede” também inclui recomendações específicas de certificações para diferentes categorias de influenciadores.
Além disso, o guia oferece orientações sobre ética e linguagem na produção de conteúdo, além de disponibilizar links para dados e estatísticas úteis.
A iniciativa complementa as regras de autorregulação publicadas em novembro de 2023, que já foram abordadas no nosso Alerta Regulatório ANBIMA publica regras para a contratação de influenciadores digitais.
Recentemente, a ANBIMA enviou sugestões à Consulta Pública SDM 04/2023 da CVM sobre a regulamentação da atuação de influenciadores.
Para mais informações, consulte nossos Alertas Regulatórios CVM disponibiliza Consulta Pública sobre atuação dos influenciadores digitais no Mercado de Capitais e Sugestões da ANBIMA sobre a regulamentação da atuação de influenciadores digitais no Mercado de Capitais.
